山西在春节期间推出多项文旅主题活动，吸引全国游客感受地道中国年。过去一年，国产游戏《黑神话：悟空》带火了山西文旅古建，金融的持续助力满足了文旅经营主体的多层次需求。其中，小西天景区作为取景地之一，因国庆期间的口碑转变而火爆，隰县农商银行通过投放贷款、打造美食街等措施，助力小西天景区及周边产业发展，为游客提供便民服务，赢得赞誉。

大同农商银行为“东南邑历史文化街区”项目提供贷款支持，推动老旧街区建设，助力民俗文化旅游开发。平遥农商银行则通过发放贷款、集中授信等措施，支持平遥古城及一批本土文旅企业发展，实现文旅、经济与居民收入的共赢。2024年，山西农商银行投入139.25亿元，推进金融助企惠民与文旅融合，为山西文旅产业注入强劲活力。