随着互联网技术的迅猛发展，传统营销模式正在被数字化、智能化的营销方式所取代。为了适应新时代市场对营销人才的需求，提升学生的综合实践能力与创新思维，开设“网络营销与策划”课程具有重要的现实意义。本课程旨在培养学生掌握现代网络营销的基本理论、工具与方法，具备独立策划与执行网络营销活动的能力。

本课程以“理论结合实践”为核心教学理念，注重学生在实际项目中的操作能力与团队协作精神。课程内容涵盖网络营销的基础知识、网络平台运营、搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销、数据分析与用户行为分析等多个模块。通过系统学习，学生将能够全面了解网络营销的运作机制，并具备制定和实施有效营销策略的能力。

在教学过程中，教师应注重引导学生关注行业动态与市场变化，鼓励学生参与真实的企业项目或模拟实训，提升其解决实际问题的能力。同时，课程应融入案例教学与项目驱动式学习，使学生在实践中不断积累经验，提高综合素质。

此外，课程还应强调职业道德与法律意识的培养，使学生在进行网络营销活动时能够遵守相关法律法规，尊重用户隐私，维护良好的网络环境。通过多维度的教学设计，帮助学生树立正确的价值观与职业观。

总之，“网络营销与策划”课程不仅是信息时代人才培养的重要组成部分，也是推动企业数字化转型的关键支撑。通过科学合理的课程设置与教学方法，能够有效提升学生的专业素养与就业竞争力，为社会输送更多优秀的网络营销与策划人才。