随着互联网技术的发展和电子商务的普及，大学生群体逐渐成为消费市场的重要组成部分。为了深入了解当代大学生的购物习惯与偏好，我们针对某高校的学生进行了问卷调查，并结合访谈数据整理出以下调查报告。

一、调查背景

近年来，随着生活水平的提高以及移动支付的便捷性增强，大学生的消费能力显著提升。与此同时，电商平台如淘宝、京东等为学生提供了丰富的商品选择，同时也带来了全新的购物体验。因此，研究大学生的购物行为不仅有助于企业精准定位目标客户群，还能帮助学校更好地开展相关教育工作。

二、调查方法

本次调查采用线上问卷的形式展开，共发放问卷500份，回收有效问卷486份。参与对象涵盖大一至大四不同年级的学生。此外，在完成问卷的基础上，还选取了部分受访者进行深度访谈，以获取更详细的信息。

三、调查结果分析

1. 消费水平

调查显示，大多数受访者的月均生活费在1000-3000元之间，其中约60%的学生表示自己会根据预算合理安排开支。值得注意的是，尽管整体消费水平不高，但部分高年级学生因兼职收入增加而展现出更强的购买力。

2. 购物渠道

在线上购物方面，淘宝、拼多多等综合类电商平台占据主导地位；而在线下，则更倾向于超市或专卖店。此外，二手交易平台如闲鱼也受到越来越多学生的青睐，尤其是在电子产品更新换代频繁的情况下。

3. 商品类别

服装鞋帽依然是大学生日常消费的主要领域之一，其次是数码产品和个人护理用品。值得注意的是，随着健康意识的觉醒，运动健身器材及相关配件的需求量逐年上升。

4. 决策因素

价格优惠是最主要的影响因素，其次是产品质量和服务保障。此外，社交媒体上的口碑评价对年轻消费者的选择也有较大影响。

四、结论与建议

总体来看，大学生群体具有较强的消费潜力，但也存在盲目跟风、冲动消费等问题。对此，商家应注重打造性价比高的产品线，并通过精准营销吸引目标用户；同时，高校也需加强理财观念教育，引导学生树立科学合理的消费观。

综上所述，本次调查为我们揭示了当前大学生群体独特的购物特点和发展趋势。未来，随着社会经济环境的变化，这一群体的行为模式还将继续演变，值得持续关注与探讨。

以上便是《大学生购物调查报告》的内容概要，希望对您有所帮助！