一、项目背景

潘婷作为宝洁旗下的高端护发品牌，一直致力于为消费者提供卓越的头发护理体验。随着市场环境的变化和消费者需求的多样化，潘婷需要制定一套全新的广告策略，以提升品牌形象并扩大市场份额。

二、目标群体分析

我们的目标群体主要集中在年轻女性，她们注重个人形象，追求时尚与品质的生活方式。同时，我们也关注到部分男性用户对于头发健康的重视程度也在逐渐提高。

三、广告创意概念

基于对目标群体的理解，我们将围绕“健康之美”这一核心理念展开创意设计。通过展现自然光泽感十足的秀发状态，传递潘婷产品能够帮助用户实现由内而外散发自信光彩的品牌价值主张。

四、媒介选择与投放计划

为了最大化传播效果，我们建议采用多渠道整合营销的方式进行推广。包括但不限于社交媒体平台上的KOL合作、短视频应用中的信息流广告投放以及线下商场内的互动体验区设置等手段相结合，确保信息能够触及更多潜在客户群。

五、预算分配方案

根据以上各项活动的具体执行难度及预期收益情况合理规划资金使用比例。其中重点放在数字媒体方面的投入上，因为这部分可以更精准地锁定目标受众，并且具有较高的性价比优势。

六、效果评估标准

最后还需要建立一套科学有效的评估体系来衡量整个项目实施后所带来的实际成效。比如可以通过收集销售数据变化趋势、顾客满意度调查结果等方式来进行综合考量。

总结起来，本份《潘婷广告策划书》旨在通过对现有资源的有效整合利用，创造出既符合市场需求又能体现自身特色的新一代护发解决方案。希望借此机会进一步巩固潘婷在中国市场的领导地位，并吸引更多忠实粉丝加入这个大家庭当中来！